青島金王（002094）(002094.SZ)8月30日晚間公布今年上半年業(yè)績，歸母凈利潤同比增長41.05%，符合此前業(yè)績預告的預期區(qū)間。據(jù)7月14日公司發(fā)布的中報業(yè)績預告顯示，上半年歸母凈利潤預計比上年同期增長30%-50%。

青島金王對此解釋稱，業(yè)績增長的主要原因是2023年上半年公司各項業(yè)務逐步復蘇。

(資料圖)

青島金王的主營業(yè)務為新材料蠟燭與香薰及工藝制品業(yè)務、化妝品業(yè)務和供應鏈業(yè)務三大板塊。其中，新材料蠟燭與香薰及工藝制品業(yè)務、化妝品業(yè)務為其核心業(yè)務發(fā)展板塊。公司在業(yè)內(nèi)龍頭地位顯著，目前已發(fā)展成為亞洲第一，全球排名前列的具有國際競爭力的新材料蠟燭制品及相關制品生產(chǎn)商。

主業(yè)香薰龍頭地位顯著，毛利率超20%

青島金王所從事的新材料蠟燭與香薰及相關工藝制品行業(yè)屬于日用消費品行業(yè)，國內(nèi)外市場空間都較為穩(wěn)定。

國外方面，出于文化、宗教和日常生活習慣需要等原因，蠟燭與香薰及相關制品已經(jīng)成為國外消費群體生活的必需品，相關消費習慣和消費模式受宏觀經(jīng)濟波動的影響相對較小。這使得公司主要的外銷市場對蠟燭及相關制品的需求存在一定的剛性。

國內(nèi)方面，近幾年來，隨著國內(nèi)人民物質(zhì)生活水平的提高和全球化對居民生活方式的影響，特別是居民消費行為從基本型向享受型的轉(zhuǎn)變，蠟燭作為生活裝飾品與香薰逐步被市場接受，國內(nèi)需求也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

因此，國內(nèi)外市場對蠟燭與香薰及其相關制品的消費需求將長期穩(wěn)定存在并持續(xù)增長，使得行業(yè)具有穩(wěn)定的發(fā)展前景。

在行業(yè)地位上，青島金王多年來通過自主創(chuàng)新、研發(fā)設計、提升品牌效應、打造國際化產(chǎn)業(yè)布局等手段，逐步形成了品牌和產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢，在產(chǎn)品細分市場上處于絕對優(yōu)勢地位，已發(fā)展成為亞洲第一，全球排名前列的具有國際競爭力的新材料蠟燭制品及相關制品生產(chǎn)商，行業(yè)龍頭地位突出。

今年上半年，青島金王根據(jù)國內(nèi)市場對家居香薰需求的不斷增長，積極開拓國內(nèi)市場，開發(fā)迎合國內(nèi)消費需求的香薰產(chǎn)品，以線上銷售為主，在天貓、小紅書、抖音等多個平臺進行布局，隨著接觸式社交場景增加，居民消費信心回升，也在逐步向線下渠道延伸。

公司在香薰蠟燭的龍頭行業(yè)地位以及積極開拓市場的進取動作，也為公司業(yè)績帶來豐厚回報。中報顯示，分行業(yè)來看，新材料蠟燭香薰及工藝品等占營業(yè)收入比例為24.75%，毛利率則高達22.16%。

化妝品業(yè)務利用多項優(yōu)勢積極開拓

化妝品業(yè)務是青島金王的另一個核心業(yè)務板塊。青島金王通過收并購切入化妝品行業(yè)。公司在今年５月的互動平臺上表示，公司化妝品業(yè)務主要是品牌代理，在有效壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道后，隨著接觸式社交場景的增加，居民消費信心逐步回升，化妝品行業(yè)需求有望受到提振，該項業(yè)務的經(jīng)營質(zhì)量也在逐步恢復中。

青島金王的美妝新零售網(wǎng)絡優(yōu)勢是業(yè)務亮點之一。公司借助騰訊在新零售業(yè)務方面的技術優(yōu)勢和先進理念，對公司新零售板塊進行優(yōu)化升級，利用騰訊提供的優(yōu)Mall、優(yōu)客等產(chǎn)品，可以基于門店進行深度人流分析、動線分析、商圈洞察等，提高線下消費的轉(zhuǎn)化率，提升坪效；通過全渠道發(fā)貨系統(tǒng)將訂單分流到各門店和倉庫，實現(xiàn)24小時內(nèi)完成發(fā)貨。公司通過不斷完善的“眾妝優(yōu)選”會員系統(tǒng)，洞察消費者的需求，集中優(yōu)勢資源在全球范圍內(nèi)為客戶挑選優(yōu)質(zhì)商品。

此外公司還借助美團、餓了么、京東到家等渠道，成為“美妝外賣”即時零售的一員，將產(chǎn)品與服務全面融合，通過極速的配送服務和完善的客戶服務體系，給消費者更新穎、更快捷的消費體驗。

在化妝品業(yè)務方面，公司結合市場的動態(tài)需求，不斷優(yōu)化品牌結構和渠道結構，特別是線上和直播渠道的產(chǎn)品，積極引入海外優(yōu)質(zhì)品牌，為國內(nèi)消費者提供更多更豐富的選擇。

ESG的積極踐行者，努力推動綠色發(fā)展

在最近召開的全國生態(tài)環(huán)境保護大會上，“今后5年是美麗中國建設的重要時期”已成為社會共識。作為我國家居香薰行業(yè)的領頭羊，青島金王放眼于商業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)價值，延伸到社會價值的思考，通過技術創(chuàng)新、節(jié)能減排、經(jīng)營管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多項舉措，不僅在家居香氛行業(yè)探尋出一條極具特色的ESG“破局”之路，同時也走出了一條以實助實的民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展之路。

青島金王積極踐行綠色發(fā)展，可以總結為兩點：一是堅持從源頭加強碳足跡管理，根據(jù)生產(chǎn)基地所在地區(qū)能源稟賦特點，積極采用綠色清潔能源，同時通過UV光解空氣凈化器和催化燃燒裝置對生產(chǎn)過程中的氣體進行治理；二是有效推進碳減排，通過數(shù)字化賦能，建設可管、可控、可溯的可信工業(yè)園區(qū)，以達到單位產(chǎn)品能耗、物耗和水耗等達到清潔生產(chǎn)先進水平。

具體來看，從源頭管理方面，為實現(xiàn)“零碳”園區(qū)綠色構想，青島金王根據(jù)生產(chǎn)基地所在地區(qū)能源稟賦特點積極開拓光伏發(fā)電的清潔能源渠道。2022年，青島金王通過光伏發(fā)電使用綠色電力1200000千瓦時，相當于減少碳排放936噸。同樣的方式，到2024年預計每年減少碳排放約1326噸。

在數(shù)字化賦能方面，青島金王工業(yè)園通過物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術，生產(chǎn)車間實現(xiàn)了數(shù)字化、自動化生產(chǎn)，實現(xiàn)設備智能連接、數(shù)據(jù)采集和分析、遠程控制等功能。通過數(shù)字化生產(chǎn)看板，從訂單排產(chǎn)、質(zhì)量統(tǒng)計分析、能耗管理、設備運行實時數(shù)據(jù)、人員操作管理等多個維度全面管理車間生產(chǎn)過程。

青島金王是中國家居香薰行業(yè)將ESG納入面向未來發(fā)展核心戰(zhàn)略之一的企業(yè)，公司充分發(fā)揮行業(yè)領頭羊的優(yōu)勢，持續(xù)助力“碳中和”“碳達峰”的推進。

展望未來，根據(jù)公司描述的構想，青島金王的未來產(chǎn)業(yè)布局將是一個以科技為核心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為保證，以市場為導向的多元化產(chǎn)業(yè)格局。公司將在保持原有業(yè)務優(yōu)勢的同時，積極拓展新的業(yè)務領域，包括但不限于高科技產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和消費升級等領域。

綜上，青島金王的蠟燭香薰主業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，毛利率穩(wěn)定，化妝品業(yè)務充分利用新零售網(wǎng)絡優(yōu)勢積極開拓，同時積極履行社會責任，發(fā)揮行業(yè)龍頭的帶頭作用助力雙碳戰(zhàn)略推進，公司未來值得期待。

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