編 輯丨張偉賢
圖 源丨圖蟲
8 月 29 日，小米集團(tuán)發(fā)布 2023 年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，小米實(shí)現(xiàn)營收 673.55 億元，同比下降 4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤為 51.4 億元，同比增長 147%。
(資料圖)
值得關(guān)注的是，今年上半年，小米的經(jīng)調(diào)整凈利潤為 84 億元，這已經(jīng)接近去年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤水平。盈利能力提升背后，是小米今年首次提出了 " 規(guī)模與利潤并重 " 的新經(jīng)營策略。二季度，小米的整體毛利率達(dá)到 21%，創(chuàng)歷史新高，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率為 13.3%，同比提升 4.7%，IoT 與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)的毛利率為 17.6%，同比提升 3.3%。
與此同時(shí)，小米集團(tuán)也在持續(xù)進(jìn)行降本增效以及優(yōu)化庫存管理。二季度，小米集團(tuán)的整體營業(yè)費(fèi)用為 102 億元，同比下降 2.3%，整體存貨金額為 385 億元，同比下降 33.5%，為十個(gè)季度以來的最低水位。
在業(yè)績溝通會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，在外部大環(huán)境沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化的情況下，小米的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)質(zhì)變，主要還是內(nèi)因的改變。" 除了我們在戰(zhàn)略層面做出了及時(shí)調(diào)整，在各項(xiàng)能力上，小米也都進(jìn)行了提升，包括產(chǎn)品能力、管理能力、費(fèi)用控制能力等等，通過這些能力的釋放，小米經(jīng)營業(yè)績的改變將不只是一個(gè)季度的變化，而是持續(xù)的變化 "。
手機(jī)大盤持續(xù)收縮
報(bào)告期內(nèi)，小米來自智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入同比下降 13.4% 至 366 億元，出貨量同比下降 15.8% 至 3290 萬臺(tái)。
手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)收縮，并非小米一家之苦。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，本季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌 10.1%，連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑。盧偉冰表示，從市場情況來看，下半年整個(gè)手機(jī)大盤仍然會(huì)持續(xù)下滑，只不過下滑速度會(huì)有所收窄。
在市場規(guī)模不斷縮小的情況下，小米如何抵抗下滑？答案是高端化。8 月初，小米創(chuàng)始人雷軍在年度演講中直言，" 高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn) "。他沒有回避小米高端之路遇到的挫折，并將其視為近十年收獲的最大成長，這也使得小米終于找到了高端化的正確方向。
財(cái)報(bào)提出，小米在手機(jī)高端化戰(zhàn)略的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，將秉持高端智能手機(jī)設(shè)計(jì)三原則，穩(wěn)步推進(jìn)高端無短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先以及軟硬件深度融合。
這是小米對高端化最新的認(rèn)知，從數(shù)據(jù)來看，這一認(rèn)知也在發(fā)揮著明顯作用。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，二季度，小米在中國大陸地區(qū) 4000 – 6000 元價(jià)位段的智能手機(jī)銷量市占率同比提升 6.2 個(gè)百分點(diǎn)至 12.7%，在中國大陸地區(qū)的高端智能手機(jī)銷量在整體智能手機(jī)銷量中占比提升 3.3 個(gè)百分點(diǎn)至 20.1%。
報(bào)告期內(nèi)，小米的 ASP（智能手機(jī)平均銷售單價(jià)）為 1112 元，同比增長 2.8%，其中，得益于高端化戰(zhàn)略的推進(jìn)，小米在中國大陸地區(qū) ASP 同比增長超過 24%。
另外在新零售業(yè)務(wù)方面，線下渠道也是小米布局高端化的關(guān)鍵。財(cái)報(bào)顯示，二季度，小米在中國大陸地區(qū)的高端智能手機(jī)銷量來自線下渠道的貢獻(xiàn)超 46%。同時(shí)，小米之家線下門店的月均單店支付金額同比增長超 20%。盧偉冰表示，小米未來將繼續(xù)推進(jìn)高端化在線下的布局并發(fā)揮線上和線下的協(xié)同能力，全面提升門店運(yùn)營能力。
發(fā)展更加均衡
相較手機(jī)業(yè)務(wù)收入的不斷下降，小米其他業(yè)務(wù)在二季度均取得了不錯(cuò)的成績。
其中，IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為 223 億元，同比增長 12.3%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為 74 億元，同比增長 6.8%。盧偉冰指出，二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入、IoT 業(yè)務(wù)的毛利率均創(chuàng)歷史新高，這說明小米的均衡發(fā)展度較以往有了較大的改善。
截至 2023 年 6 月 30 日小米 AIoT 平臺(tái)已連接的 IoT 設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到 6.54 億，同比增長 24.2%。2023 年 6 月，米家 APP 的月活躍用戶數(shù)同比增長 17.1% 至 8290 萬。
具體產(chǎn)品上，小米智能大家電業(yè)務(wù)在二季度增長亮眼，收入同比增長 70% 以上，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比增長超 90%，冰箱產(chǎn)品出貨量超 50 萬臺(tái)，洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量突破 30 萬臺(tái)。
除此之外，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023 年上半年，小米電視在中國大陸地區(qū)電視出貨量排名中位列第一。而根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，小米在中國大陸地區(qū)平板出貨量排名中位列第三。
盧偉冰稱，從 IoT 業(yè)務(wù)可以看出，小米不僅僅是一個(gè)品類在爆發(fā)，而是所有品類都在爆發(fā)，比如平板業(yè)務(wù)，是兩年前開始重新從零做起，現(xiàn)在已經(jīng)排名第三，這說明小米 IoT 業(yè)務(wù)的整體能力也比較均衡。
在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，2023 年 6 月，小米全球 MIUI 月活躍用戶數(shù)達(dá)到 6.06 億，同比增長 10.8%。其中，中國大陸 MIUI 月活躍用戶數(shù)達(dá)到 1.49 億，同比增長 6.5%。二季度，小米來自廣告業(yè)務(wù)的收入為 51 億元，同比增長 13%，來自游戲業(yè)務(wù)的收入同比增長 7.5% 至 10 億元。
值得一提的是，小米二季度境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入也同比增長 19.7% 至 20 億元，這占小米整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的比重為 26.8%，同比提升了 2.9 個(gè)百分點(diǎn)。
加碼未來投資
8 月初，小米宣布科技戰(zhàn)略升級，并公布 " 兩個(gè)長期 " 的科技理念，即選擇對人類文明有長期價(jià)值的技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持長期持續(xù)投入。
對此，盧偉冰提到，在去年小米整體發(fā)展比較困難的時(shí)候，雷軍在內(nèi)部反復(fù)強(qiáng)調(diào)，越是困難的時(shí)候，越是要投資未來。" 大家今年從小米產(chǎn)品上看到的一系列變化，背后其實(shí)是小米的技術(shù)發(fā)生了改變，小米的技術(shù)正從過去的追隨追趕開始逐步引領(lǐng) "。
財(cái)報(bào)指出，小米目前已經(jīng)布局 12 個(gè)技術(shù)領(lǐng)域、99 個(gè)細(xì)分賽道。二季度，小米的研發(fā)支出為 46 億元，同比增長 21%，小米的研發(fā)人員數(shù)為 16834 人，占員工總數(shù)近 52%。按照規(guī)劃，小米 2022 – 2026 年的研發(fā)投入將超過 1000 億元。
針對今年火熱的人工智能，小米在財(cái)報(bào)中也提出，AI 是小米長期投入的底層賽道，自 2016 年開始，小米建立并發(fā)展了視覺、語音、聲學(xué)、知識(shí)圖譜、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)、多模態(tài)等 AI 技術(shù)能力。目前，小米 AI 領(lǐng)域相關(guān)人員超 3000 人。
同時(shí)，小米也在全面擁抱大模型。今年 4 月，小米正式組建了 AI 實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)。在自研大模型方面，小米主要聚焦輕量化、本地部署，目前小米 60 億參數(shù)的自研大模型已經(jīng)在 C-EVAL 權(quán)威榜單上取得同參數(shù)量級排名第一，在 CMMLU 中文向大模型取得排名第一的成績。
對于外界關(guān)心的小米汽車業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)披露，二季度，小米在智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入的費(fèi)用為 14 億元。盧偉冰對此則表示，" 前幾天我和雷總發(fā)微博，IP 顯示在新疆，大家都猜測我們是不是去參加夏測了。的確是這樣，我們的夏測非常順利。應(yīng)該說，小米汽車 2024 年上半年量產(chǎn)的規(guī)劃不會(huì)有任何變化，并且進(jìn)展超越了我們的預(yù)期 "。
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本期編輯 劉雪瑩 實(shí)習(xí)生 宋佳遙
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