8月28日晚,洋河股份披露了2023年中報(bào)。報(bào)告顯示,公司2023年上半年實(shí)現(xiàn)營收218.73億元,同比增長(zhǎng)15.68%;歸屬于上市公司股東凈利潤78.62億元,同比增長(zhǎng)14.06%;扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤77.13億元,同比增長(zhǎng)16.11%。
(資料圖)
從半年業(yè)績(jī)來看,洋河股份實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有優(yōu)”的高質(zhì)量發(fā)展。此外,面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境和愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),洋河發(fā)展戰(zhàn)略清晰堅(jiān)定,有效推進(jìn)各項(xiàng)工作,為其長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化
組織效能得以提升
上半年,面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和經(jīng)濟(jì)下行壓力的增大,洋河股份保持了品牌的良性增長(zhǎng)。上半年?duì)I收凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)背后,其在二季度實(shí)現(xiàn)營收68.27億元,同比增長(zhǎng)16.06%。
按產(chǎn)品類別來看,上半年洋河的中高檔酒收入增長(zhǎng)17.60%至190.51億元,普通酒收入提高3.80%至24.06億元,可見其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化。
據(jù)了解,經(jīng)過近幾年的發(fā)展,隨著夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版、海天的成功迭代升級(jí)和市場(chǎng)全國化,洋河的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正逐步走向完善。多家證券公司表示,洋河新一階段的增長(zhǎng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)準(zhǔn)備完畢。夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版、海之藍(lán)成為業(yè)績(jī)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
按銷售模式來看,上半年洋河在批發(fā)經(jīng)銷渠道的營收為211.96億元,同比增長(zhǎng)15.62%;線上直銷的營收為2.61億元,同比增長(zhǎng)41.28%。值得一提的是,洋河上半年在省外的收入為119.96億元,同比增長(zhǎng)21.03% ,超過省內(nèi)94.61億元的收入及9.93%的增速。
據(jù)了解,上半年在渠道建設(shè)方面,洋河股份聚焦經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)優(yōu)化,大力倡導(dǎo)“親商、安商、扶商、富商”的理念,構(gòu)建起“創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體”新型廠商關(guān)系,有力激發(fā)了團(tuán)隊(duì)潛能,提升了組織效能。
從經(jīng)銷商數(shù)量上看,截至報(bào)告期末洋河的經(jīng)銷商總數(shù)為8461家,其中省內(nèi)2985家,省外5476家。上半年省外的經(jīng)銷商數(shù)量增加了215家,可見洋河的全國化布局正持續(xù)推進(jìn)且成效顯著。
白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期
洋河高質(zhì)量發(fā)展迸發(fā)新活力
在“十四五”承上啟下的關(guān)鍵階段,中國白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,洋河此時(shí)的穩(wěn)健表現(xiàn)更具有分析價(jià)值。
眾所周知,上半年白酒銷售市場(chǎng)承壓,白酒行業(yè)的“外熱內(nèi)冷”與需求不振對(duì)酒企提出了新的要求。洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東此前就表示:“2023年,在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,在‘慢進(jìn)亦退’競(jìng)爭(zhēng)大背景下,我們唯有保持戰(zhàn)略清醒,堅(jiān)定戰(zhàn)術(shù)自信,把握戰(zhàn)法主動(dòng),構(gòu)建‘一頂雙基四梁八柱’名酒大廈,才能在激流勇進(jìn)的白酒市場(chǎng)中,深耕落地,突出重圍?!?/p>
具體來看,上半年洋河在穩(wěn)定市場(chǎng)秩序、促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷的同時(shí)還做了不少創(chuàng)新與開拓的工作。
以年輕化為例,8月10日,京東、洋河聯(lián)合在北京舉辦“赴夢(mèng)之約·探索綿柔洋河”品鑒會(huì)。集洋河年輕化文創(chuàng)新品營銷、白酒潮飲特調(diào)創(chuàng)新場(chǎng)景、線下體驗(yàn)互動(dòng)于一體的“蔚藍(lán)上飲潮物集”快閃落地京東集團(tuán)總部,洋河新款冰淇淋、“閃閃發(fā)光的追夢(mèng)人”系列盲盒手辦、白酒創(chuàng)意特調(diào)等產(chǎn)品獲得消費(fèi)者關(guān)注。
蔚藍(lán)上飲作為洋河股份年輕化品牌標(biāo)志,將重點(diǎn)突破年輕人與白酒文化的新鏈接,新方式,新場(chǎng)景,滿足年輕化、時(shí)代化、個(gè)性化、多樣化的美好生活需要。
此前4月,洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會(huì),新品結(jié)合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗(yàn),打造出了更適合年輕人品位的個(gè)性化單品,樹立國貨新標(biāo)桿。
國際化方面,上半年,繼洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東在兩會(huì)期間提出促進(jìn)中國白酒抱團(tuán)出海的建議后,洋河國際化的進(jìn)程進(jìn)一步加快。打造“金磚之夜”時(shí)代晚宴、“夢(mèng)想的朋友”時(shí)代晚宴,開啟“夢(mèng)想連接世界—全球文化行”,洋河·夢(mèng)之藍(lán)成為2023天津夏季達(dá)沃斯論壇“文化之夜”品鑒用酒……洋河積極傳播中國酒文化和傳統(tǒng)文化,打造飄香世界的白酒“中國名片”。
總體來看,近年來洋河堅(jiān)持“雙名酒、多品牌、多品類、全渠道”戰(zhàn)略,圍繞“黨建提優(yōu)、營銷提速、品牌提升、產(chǎn)品提質(zhì)、文化提能”的總體思路,向“年輕化、時(shí)尚化,低度化、舒適化,多元化、國際化”轉(zhuǎn)型,一幅高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖正徐徐展開。
文 王靜娟
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