洋河股份（002304）(002304.SZ)日前披露的2023年半年度報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入218.73億元，同比增長15.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤78.62億元，同比增長14.06%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤77.13億元，同比增長16.11%。

洋河股份從事的主要業(yè)務是白酒的生產(chǎn)與銷售，白酒生產(chǎn)采用固態(tài)發(fā)酵方式，白酒銷售主要采用線下經(jīng)銷和線上直銷兩種模式。公司產(chǎn)品分為夢之藍、蘇酒、天之藍、珍寶坊、海之藍、洋河大曲、雙溝大曲、貴酒、星得斯紅酒等。

聚焦核心大單品打造

【資料圖】

報告期內(nèi)，白酒市場動銷維持“弱復蘇”態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)明顯的“強分化”特征，面對復雜多變的外部環(huán)境和愈加激烈的競爭形勢，公司按照年度規(guī)劃和安排，有效推進各項工作。

其中，在營銷提效方面，洋河股份堅持以市場為中心，著力市場布局，針對不同市場所處發(fā)展階段，從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等方面制定差異化策略；著力重點產(chǎn)品，持續(xù)聚焦海之藍、夢之藍M6+核心大單品打造，水晶版夢之藍協(xié)同跟進，深化渠道網(wǎng)點建設(shè)與核心消費群體運營；著力數(shù)字化營銷，不斷優(yōu)化升級消費者數(shù)字化策略活動，引導消費者復購，促動產(chǎn)品開瓶動銷；著力考核牽引，以“3+4”指標考核體系促進營銷轉(zhuǎn)型，推動區(qū)域市場拓展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。迭代營銷組織架構(gòu)，在保證各事業(yè)部靈活運作的同時，有效提升市場協(xié)同作戰(zhàn)能力。

值得一提的是，在品牌提升方面，洋河股份圍繞公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)不同品牌的內(nèi)涵和定位，強化品牌宣傳和打造，夢之藍品牌持續(xù)聚焦航天IP，助力天舟六號發(fā)射等活動，品牌美譽度不斷提升。在“2023中國品牌價值評價信息發(fā)布”上，洋河股份品牌價值再創(chuàng)新高，以773.17億元品牌價值榮登輕工領(lǐng)域第三、白酒行業(yè)第二。公司加大服務市場力度，圍繞五一、端午等重要節(jié)慶日，開展“為夢想開端”等主題傳播，獲得更多消費者的情感共鳴；在各市場落地開展“夢之藍之夜”等各類IP品推活動，挖掘消費者需求，助力市場動銷。

深入產(chǎn)品周期管理

據(jù)了解，2003年，洋河股份推出了藍色經(jīng)典系列，開辟了“綿柔型白酒”新品類，取得了“產(chǎn)量第一、市場占有率第一、綿柔品質(zhì)第一”的成就。二十年來，洋河從0到1開創(chuàng)了綿柔，從1到n升級了綿柔，從n到n+1突破了綿柔。

堅持品質(zhì)至上，洋河股份開創(chuàng)了中國白酒行業(yè)從以香定型到以味定型的中國白酒第三次技術(shù)革命，讓消費者感受到洋河從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”。

今年上半年，洋河股份堅持品質(zhì)導向不動搖，釀酒生產(chǎn)在科學優(yōu)化和管控中持續(xù)突破，釀酒產(chǎn)質(zhì)量實現(xiàn)雙豐收。持續(xù)深化綿柔機理的研究與應用，發(fā)布了《中國白酒綿柔品質(zhì)發(fā)展報告》，全面構(gòu)建了“綿柔體系”，“綿柔型白酒創(chuàng)新工藝研究與應用”“洋河綿柔型白酒綿柔特征風味解析及應用”“綿柔型白酒舒適度關(guān)鍵影響因素的研究及應用”三項創(chuàng)新性科技成果通過鑒定，均達到國際領(lǐng)先水平，研發(fā)實力持續(xù)增強。持續(xù)深入產(chǎn)品周期管理，圍繞“產(chǎn)品做精、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”開發(fā)布局新產(chǎn)品，梳理210個SKU，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代與淘汰的動態(tài)平衡。

建立堅實的人才優(yōu)勢

2023年將迎來白酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期，市場競爭的加速期，品質(zhì)提升的挑戰(zhàn)期，人力資源的爭奪期。白酒品酒師是中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力，是產(chǎn)業(yè)傳承與創(chuàng)新的載體，面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新周期，市場消費的新格局，品酒師隊伍將承擔更加多元化的工作內(nèi)容。

在創(chuàng)新內(nèi)核引領(lǐng)下，洋河股份以市場需求為目標，以技術(shù)實力為保障，始終堅持“人才是高質(zhì)量發(fā)展的核心”“在創(chuàng)新發(fā)展上，要強化人才提升技術(shù)、技術(shù)涵養(yǎng)人才的理念”，持續(xù)將技術(shù)和資源向研發(fā)平臺傾斜，并深化落地人才工程，培養(yǎng)出一批又一批的技術(shù)骨干，奔赴不同的崗位，為消費者創(chuàng)造更多的價值。

據(jù)了解，洋河股份先后建立了國家級博士后科研工作站、中國輕工業(yè)白酒生物釀造工程技術(shù)研究中心、中國白酒健康工程技術(shù)研究中心、博士后技術(shù)創(chuàng)新中心等十大世界一流研發(fā)平臺，培育出一支擁有2名國家評委專家組核心成員、42名國家級白酒評委、78名省級品酒委員、1975名技術(shù)類人員的“夢之隊”。

今年4月9日，“川酒原酒聯(lián)盟杯酒城論劍.品酒爭霸”第七屆全國品酒師大賽在酒城瀘州舉辦，洋河股份技術(shù)“夢之隊”包攬冠亞季軍，六人沖入前十，蟬聯(lián)六屆大賽冠軍。而這并不是洋河股份第一次在全國品酒師大賽收獲榮譽，此前的第二、三、四、五、六屆大賽上，洋河“夢之隊”均摘得桂冠，第五屆甚至一舉包攬前十名，成為行業(yè)佳話。此次再奪冠，洋河股份也成為中國白酒企業(yè)中唯一斬獲該賽事“六連冠”的企業(yè)。