新海南客戶端、南海網9月8日消息（記者 任桐）近日，穎通集團（Eternal）攜手凱度中國（Kantar）共同撰寫的《悅己體驗 細嗅馨香—2023 年中國香水行業(yè)研究白皮書》正式發(fā)布。

自2020年起，穎通每年發(fā)布《中國香水行業(yè)白皮書》，與業(yè)界人士和香水愛好者共享中國香水市場最新趨勢。今年發(fā)布的《2023年中國香水行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）基于海內外專家訪談、行業(yè)最新數據和消費者調研數據，深入探討疫情放開后中國香水市場的變化情況。

(資料圖)

《白皮書》分別從“疫情放開后的中國消費市場新主題”“中國香水市場的趨勢和格局”“中國香水消費者展現多維成長”“中國香水市場的品牌機遇和挑戰(zhàn)”“中國香水市場的全渠道融合體驗打造”“香水產品的探索與創(chuàng)新”“全方位塑造中國香薰市場持續(xù)發(fā)展的未來”“中國香水市場未來展望”八個大方面進行深入研究，為中國香水市場的未來提供更具象化、高度化的新視角。

帝斯曼-芬美意(dsm-firmenich)高級香氛亞洲區(qū)副總裁在《白皮書》前言中表示：“中國市場是全球增長最快的市場之一，中國Z世代與千禧一代消費者是驅動中國高級香氛市場快速增長的關鍵因素之一，他們正在不斷發(fā)掘與探索該品類，中國年輕消費者樂于使用香水來彰顯自己的特性與特點?！?/p>

《白皮書》提出，疫情放開，消費者抓住外出的機會，享受當下，更多“穿香”場景以及線下“購香”體驗機會為香水行業(yè)的復蘇與發(fā)展提供了客觀可能。中國香水市場如預期隨著宏觀經濟復蘇而持續(xù)恢復。在近一年來，國際商業(yè)香、國際沙龍香和中國香水品牌持續(xù)加碼布局渠道、運營、品牌建設，并取得了較為可觀的成績。

《白皮書》表示，隨著中國香水消費者日漸成熟，行業(yè)競爭也更加激烈，由此帶給香水品牌的挑戰(zhàn)越來越大。對此，大牌國際商業(yè)品牌需盡早布局第二曲線，實現持續(xù)增長，國際沙龍香品牌需精準定位消費者需求，制定出更能激發(fā)消費者共鳴的策略，中國香水品牌應當穩(wěn)扎穩(wěn)打沉淀功力，更長足遠視。

值得一提的是，《白皮書》提到，達人已經成為消費者購香決策中重要一環(huán)，也是連接品牌與消費者的重要紐帶，期待未來能有更多的香水垂類KOL和行業(yè)一起進步。

如何打造一款暢銷的香水？《白皮書》以多款備受消費者喜愛的香水中分析得出結論：產品要有突破性的原料與創(chuàng)新的嗅覺方向，要有共情力的故事或創(chuàng)意性的概念，要引領時代精神與潮流趨勢，要在形制上體現高級審美，充滿藝術性。

時代在發(fā)生變化，香水市場也隨之產生變化?！栋灼诽岬浇衲暌恍┬碌南闼拍钆c產品趨勢：香水不再是“寧靜致遠”，而是用溫暖的香氣表達對生活的贊頌；香水崇尚植物草本綠色元素，表達對簡單、綠色的向往；凸顯香水功能性作用，強調對身心的健康的關注；原料的升級再造，關注香水的可持續(xù)性與天然；傳統(tǒng)香味有了新詮釋，即花香調與果香調的反差感。

《2023年中國香水行業(yè)白皮書》除了對現今行業(yè)問題進行分析外，還對2023年中國香氛市場規(guī)模進行預測，表示中國香水市場正緩慢復蘇，行業(yè)對中國香水市場仍保有信心。2023年，中國香氛市場規(guī)模有望超過200億元，具有較大潛力。

雖然整體香水市場的格局相對穩(wěn)定，但品牌間的競爭卻暗潮洶涌。香水品牌若想脫穎而出，需比之前任何時候更“懂”中國消費者，打造中國消費者真正喜歡的香水產品，創(chuàng)造更多有價值的體驗與消費者形成深度連接。行業(yè)各方不懈努力與嘗試，共同助力中國香水市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

（任桐）

關鍵詞：