近日，“聽(tīng)花因在百度搜索推廣進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名測(cè)試，而被茅臺(tái)和瀘州老窖起訴”事件，已由四川省高級(jí)人民法院做出終審認(rèn)定。聽(tīng)花行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。聽(tīng)花賠付貴州茅臺(tái)30萬(wàn)元、 瀘州老窖20萬(wàn)元。二審受理費(fèi)用，由宜賓聽(tīng)花、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分擔(dān)。這場(chǎng)“鬧劇”終于在拉鋸1年3個(gè)月后正式落下了帷幕。

【資料圖】

聽(tīng)花酒業(yè)在8月27日發(fā)布《關(guān)于聽(tīng)花被貴州茅臺(tái)、瀘州老窖起訴事項(xiàng)終審結(jié)果的聲明》。讓人詫異的是，聽(tīng)花在聲明中向茅臺(tái)、瀘州老窖致歉，卻向五糧液表達(dá)了感謝和贊揚(yáng)。細(xì)看聽(tīng)花的聲明，這是一場(chǎng)白酒三國(guó)殺啊，四家酒企一千個(gè)心眼子。讓人感慨，高端酒圈，貴圈真“亂”。

77家企業(yè)唯有茅臺(tái)瀘州老窖狀告聽(tīng)花

2022年5月9日，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖同時(shí)對(duì)聽(tīng)花酒業(yè)提起訴訟，理由是他們?cè)诎俣壬弦浴懊┡_(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)了聽(tīng)花酒的相關(guān)信息， 認(rèn)為聽(tīng)花涉嫌侵犯“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，貴州茅臺(tái)索賠50萬(wàn)元，瀘州老窖索賠30萬(wàn)元。而聽(tīng)花卻在2022年5月20日，從網(wǎng)上得知被貴州茅臺(tái)和瀘州老窖起訴一事，此前未收到過(guò)相關(guān)的侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的溝通函或律師函。一般情況下，在起訴前會(huì)發(fā)函溝通或警告，這直接起訴的少有，起訴了還不告知的更是罕見(jiàn)。

根據(jù)聽(tīng)花的聲明中的內(nèi)容，在2021年9月14日至10月12日共28天的百度搜索推廣測(cè)試期內(nèi)，根據(jù)與百都公司協(xié)議約定，在符合當(dāng)時(shí)百度平臺(tái)規(guī)則的基礎(chǔ)上，測(cè)試了151個(gè)關(guān)鍵詞，除了茅臺(tái)和瀘州老窖相關(guān)關(guān)鍵詞，還包含96個(gè)白酒“品名”詞語(yǔ)，關(guān)聯(lián)了77家公司，總費(fèi)用為43543.43元，共獲得點(diǎn)擊量10533次。其中，“飛天茅臺(tái)”點(diǎn)擊量為342次，“茅臺(tái)”點(diǎn)擊量945次，“國(guó)窖1573”點(diǎn)擊量為186次。

這些數(shù)據(jù)暴露出幾個(gè)隱藏的關(guān)鍵點(diǎn)：第一：茅臺(tái)瀘州老窖在聽(tīng)花百度搜索推廣結(jié)束7個(gè)月后才提起了訴訟；第二，原來(lái)聽(tīng)花關(guān)聯(lián)了有77個(gè)企業(yè)之多，并不是只有茅臺(tái)和瀘州老窖，但是只有這兩家企業(yè)起訴聽(tīng)花；第三，茅臺(tái)和國(guó)窖1573只貢獻(xiàn)幾百的點(diǎn)擊量，卻被說(shuō)蹭熱度還被起訴，可真是實(shí)慘。

此外，聽(tīng)花在聲明中還說(shuō)到，公司律師也將盡快與96個(gè)關(guān)鍵詞涉及的77家企業(yè)逐一溝通致歉，取得諒解。

聽(tīng)花感謝贊揚(yáng)五糧液王者氣度

這一場(chǎng)茅臺(tái)、瀘州老窖聯(lián)手想把聽(tīng)花按在地上摩擦的戰(zhàn)役，又與五糧液有什么關(guān)系呢？為何聽(tīng)花在聲明里鄭重感謝五糧液？原來(lái)是因?yàn)樵诖舜卧V訟事件中，據(jù)悉有同行邀約五糧液聯(lián)手起訴聽(tīng)花，但五糧液最終選擇了包容和諒解。聽(tīng)花真誠(chéng)地感謝：“和美五糧、大國(guó)濃香”，正如五糧液所弘揚(yáng)的品牌文化與價(jià)值主張，這種王者的氣度讓我們由衷欽佩和感謝。

這感謝讓網(wǎng)友看得津津有味，意思是茅臺(tái)和瀘州老窖還一起去找了五糧液，但是五糧液沒(méi)有和他們聯(lián)手一起告聽(tīng)花，現(xiàn)在這事全網(wǎng)都知道了，2023年奇葩搞笑事又添一樁。有網(wǎng)友說(shuō)，這事還是五糧液大度，顯得茅臺(tái)瀘州老窖斤斤計(jì)較了。更有網(wǎng)友戲說(shuō)，赤水河邊的茅臺(tái)瀘州老窖是一個(gè)陣營(yíng)，宜賓長(zhǎng)江邊的聽(tīng)花和五糧液是一個(gè)陣營(yíng)，五糧液怎么可能幫著外人打自家人。

高端白酒新舊勢(shì)力的摩擦碰撞

為何茅臺(tái)、瀘州老窖非要告聽(tīng)花，還想拉五糧液一起？雙方實(shí)力懸殊，這顯然是刻意為之。其實(shí)百度競(jìng)價(jià)廣告是企業(yè)間的常規(guī)操作，茅瀘聯(lián)手告聽(tīng)花，不單單是維權(quán)，而是帶了警告和整治的意味。

聽(tīng)花酒于2020年上市，定位高端，普通聽(tīng)花酒定價(jià)5860元/瓶,53度精品裝更是高達(dá)58600元/瓶，被稱為“天價(jià)白酒”。憑借高端的定價(jià)，極佳的品質(zhì)，創(chuàng)新白酒價(jià)值，短短兩三年間，聽(tīng)花酒在高端白酒圈已經(jīng)打響了知名度，成為高端白酒新勢(shì)力的代表。這對(duì)于一直穩(wěn)坐高端白酒前列的茅臺(tái)、瀘州老窖顯然是有一定的威脅。茅瀘加起來(lái)2.5萬(wàn)億市值，一年銷(xiāo)售1300多億，聽(tīng)花酒市值不到50億，銷(xiāo)售1億多點(diǎn)，完全是兩條大鯨魚(yú)追著一條帶魚(yú)咬，這就是非?？桃獾木?。

有網(wǎng)友表示，這是因?yàn)槁?tīng)花氣勢(shì)有點(diǎn)猛，搞了個(gè)老酒再釀造的工藝，重金購(gòu)進(jìn)茅臺(tái)鎮(zhèn)各大酒廠的老酒，再弄到宜賓酒廠去二次發(fā)酵、精餾濃縮，這不相當(dāng)于是顛覆茅臺(tái)為首的釀酒工藝。甚至還有“喝過(guò)聽(tīng)花酒，再喝茅臺(tái)淡如水”的說(shuō)法，這茅臺(tái)能忍？肯定出手弄它啊！

其實(shí)說(shuō)白了，這次訴訟事件就是高端白酒新舊勢(shì)力的摩擦。最后的結(jié)果是，茅瀘贏了官司，五糧液贏了氣度，聽(tīng)花贏了關(guān)注。

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