貴州茅臺（600519.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）起訴聽花酒一案終于落定。8月27日，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責任公司（以下簡稱“聽花酒業(yè)”）官網(wǎng)發(fā)表聲明，“貴州茅臺、瀘州老窖起訴宜賓聽花”一案已于8月18日終審。

四川省高級人民法院判決，聽花酒在百度搜索推廣時不構(gòu)成商標侵權(quán)，但構(gòu)成不正當競爭，分別賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。聽花酒表示服從判決，并致歉原告。

(資料圖)

聽花酒業(yè)在公告中聲明，公司在做百度搜索推廣時還涉及了其他77家酒企，希望與這些酒企逐一溝通致歉，取得諒解。

聽花酒被兩大白酒巨頭聯(lián)手起訴

聽花酒由宜賓聽花酒業(yè)生產(chǎn)，由上市公司青海春天（600381.SH）經(jīng)營銷售，其推出5860元/瓶的標準裝、58600元/瓶的精品裝被稱為“天價白酒”。

作為近年來白酒行業(yè)的新銳品牌，聽花酒以其遠超飛天茅臺的價格定位，多次引發(fā)高端白酒“奢侈品”定位的大討論。此外，聽花酒宣稱的“減害增益”工藝帶來白酒健康化價值，也給行業(yè)固有印象帶來很大沖擊。

去年7月，兩位諾貝爾獎得主斐里德?穆拉德、亞利耶?瓦歇爾出任聽花酒首席科學家，如此豪華陣容引發(fā)轟動；今年2月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布聽花國際專利申請，同樣引發(fā)國內(nèi)外媒體廣泛報道，微博閱讀次數(shù)甚至突破1億大關(guān)。

在聽花酒的知名度與美譽度持續(xù)提升的同時，卻在無意之中惹上了官司。去年5月，兩大白酒巨頭貴州茅臺、瀘州老窖以侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛為由，分別向宜賓市中級人民法院起訴聽花酒業(yè)。

貴州茅臺、瀘州老窖提起訴訟的原因是，在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進行搜索時，網(wǎng)頁中卻出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，認為聽花涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標權(quán)和不正當競爭，貴州茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

不構(gòu)成商標侵權(quán)，但構(gòu)成不正當競爭

聽花酒聲明稱，聽花酒于2020年12月上市，于2021年下半年開始逐步展開市場推廣測試。其中，由聽花酒業(yè)委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下簡稱“百都公司”）進行的百度搜索推廣“關(guān)鍵詞競價排名”，也是測試項目之一。

在2021年9月14日至10月12日共28天的測試期內(nèi)，根據(jù)與百都公司協(xié)議約定，在符合當時百度平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上，測試了151個關(guān)鍵詞，除茅臺、瀘州老窖關(guān)鍵詞外，還包含96個白酒“品名”詞語，總費用為43543.43元，共獲得點擊量10533次。

其中，“飛天茅臺”點擊量為342次，“茅臺”點擊量945次，“國窖1573”點擊量為186次。測試期間，這些推廣鏈接均明顯標識了品牌名“聽花酒”及“廣告” 字樣。

聽花酒業(yè)聲明中稱，不久后發(fā)現(xiàn)這種推廣方式并不適合聽花這樣的品牌，于是主動停止。之后，聽花酒的傳播采用了傳統(tǒng)媒體廣告形式進行連續(xù)投放，并在2022年春節(jié)期間啟動了央視廣告，尤其是2月的女足賽事直播廣告、5月初的天舟四號發(fā)射直播贊助等，有效地積淀了聽花的品牌價值與品牌能量，進一步打響了聽花的知名度。

在百度搜索推廣測試結(jié)束7個月后，也就是2022年5月20日，聽花酒業(yè)在網(wǎng)上得知被貴州茅臺和瀘州老窖起訴一事，便主動聯(lián)系宜賓中級人民法院領(lǐng)取了相關(guān)文書。此前，聽花酒業(yè)未收到過相關(guān)的侵權(quán)或不正當競爭的溝通函或律師函。

2023年8月18日，聽花酒業(yè)收到四川省高級人民法院做出的民事判決書：認為聽花酒業(yè)上述行為，不構(gòu)成商標侵權(quán)，而屬于《反不正當競爭法》規(guī)定的不正當競爭行為。并依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，結(jié)合企業(yè)知名度等因素，認定聽花酒賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。二審受理費用，由宜賓聽花、貴州茅臺、瀘州老窖分擔。

聽花酒還要向涉及的77家酒企主動致歉

對于上述判決結(jié)果，聽花酒業(yè)在聲明中稱，公司在上述百度搜索推廣關(guān)鍵詞競價排名的短期測試期間，未收到百度平臺的風險提示和通知，加之此推廣方式已被各行業(yè)廣泛使用，故而沒有加以嚴格審核與論證。

事實上，近年來通過搜索引擎“傍名牌”的糾紛并不鮮見，2023年4月20日，最高院以案例發(fā)布的形式，對搜索關(guān)鍵詞隱性使用行為進行了明確定性。

聽花酒業(yè)表示，此次百度搜索推廣行為，公司必須吸取教訓并承擔責任，并再次致歉貴州茅臺和瀘州老窖。

聽花酒業(yè)在公告中還特別感謝了五糧液（000858.SZ）。因為在進行搜索推廣關(guān)鍵詞競價排名測試項目時，同樣涉及了五糧液。但五糧液在獲知此事后，沒有選擇起訴，而是選擇了包容和諒解。聽花酒業(yè)表示，五糧液的氣度令人欽佩和感謝。

聽花酒業(yè)在公告中表示，還要向本次事件涉及的其他77家企業(yè)致以誠摯的歉意。因為在進行百度搜索推廣關(guān)鍵詞競價排名測試項目時，也涉及了其他白酒品名相關(guān)的關(guān)鍵詞列表，公司律師將盡快與這96個關(guān)鍵詞涉及的77家企業(yè)逐一溝通致歉，取得諒解。

對于聽花此次事件，行業(yè)褒貶不一。有行業(yè)專家認為，對于聽花酒來說，雖然在這場與白酒巨頭的訴訟中輸?shù)袅斯偎荆A得了關(guān)注度，主動對涉及的其他酒企要逐一溝通并致歉，也贏得了消費者尊重。

作為新生品牌，聽花酒潛心攻堅產(chǎn)品品質(zhì)與健康化價值，在傳承傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢基礎(chǔ)上，取得了白酒風味口感升級和飲用價值的創(chuàng)新。聽花酒公告中也表明，隨著2021年聽花開始品牌推廣后，也遭遇了“網(wǎng)絡(luò)水軍”攻擊，對此也將用法律武器維護自身權(quán)益。

隨著上述案件的結(jié)束，聽花酒業(yè)表示，把酒做好、讓消費者喝到更好的酒，才是最好的競爭方式。為此，公司融匯國內(nèi)外的技術(shù)力量，開創(chuàng)了雙激活健康釀酒理論，創(chuàng)建了定向成分編輯與減害增益釀酒工藝，堅定不移追求為天下飲者創(chuàng)造更大的價值。

紅星新聞記者 李偉銘

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